進入2023年，我國疫情防控宣告取得重大決定性勝利，國家經(jīng)濟發(fā)展再次收到首位，不過在投資、消費、出口“三駕馬車”之中卻出現(xiàn)了新的變化：投資一馬當先目前扮演著拉動經(jīng)濟的重要角色；消費呈現(xiàn)復蘇之態(tài)，不過尚未穩(wěn)固；出口疲弱態(tài)勢亟待扭轉。如何實現(xiàn)經(jīng)濟高質量發(fā)展，成為各界關心的話題。

“今年國內各領域、各產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)拐點現(xiàn)象很明顯，有向上的，也有向下的。從宏觀經(jīng)濟層面來說，GDP增速達到5%以上基本是可以確定的，這相對于過去兩年因疫情防控導致的增速放緩是一個比較明顯的拐點；投資增速進一步加大，而另外從出口貿(mào)易、人口出生率、房地產(chǎn)行業(yè)等大領域來看，也會出現(xiàn)比較明顯的拐點；消費端出現(xiàn)拐點的跡象不明顯。當然我們都希望所有的拐點都是向上的，但一些行業(yè)領域不可避免出現(xiàn)的向下拐點，我們也希望能采取措施盡量實現(xiàn)平滑?！?月21日，在由撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢舉辦的首屆撬動拐點增長大會上，著名經(jīng)濟學家、中國經(jīng)濟體制改革研究會副會長樊綱接受《華夏時報》記者采訪時表示。

(資料圖片僅供參考)

會上，針對消費作為拉動經(jīng)濟增長的終極目的，如何讓國內消費升級等問題，包括樊綱在內的諸多專家和消費市場大咖們都在探討尋找增長新路徑，其中房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀、消費市場變遷等問題更成為焦點。

確定性與不確定拐點

樊綱表示，隨著疫情政策的調整和宏觀經(jīng)濟政策的調整，由于2022年GDP增速低，2023年中國經(jīng)濟肯定會出現(xiàn)一個向上的拐點，但與此同時也孕育著很多風險，比如今年世界經(jīng)濟會比較低迷，世界銀行預測2023年的世界經(jīng)濟增長速度是1.7%，去年是3.2%，這個差距會對中國的出口產(chǎn)生影響。

“世界產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)生調節(jié)，一部分產(chǎn)業(yè)鏈在移出中國，而我國出口產(chǎn)業(yè)的成本結構也在變化。比如我們的工資成本在上漲，外部因素包括美國采取的各種吸引他們的企業(yè)回歸的政策等，都對我們的經(jīng)濟產(chǎn)生影響，盡管短期我們可能實現(xiàn)經(jīng)濟向上的拐點，但是如何把拐點長期持續(xù)下去，這仍然是挑戰(zhàn)，所以在2023年我們有足夠的理由保持樂觀，但是我們也要看到這些不利的風險因素?！狈V對本報記者指出。

對于確定性的增長拐點，樊綱也表示，過去幾年受抑制的旅游、餐飲等行業(yè)，今年會迎來明顯的高增長。持此同樣樂觀態(tài)度的還有撬動企業(yè)咨詢董事長姚榮君。

“我們企業(yè)這三年思考下來，確實是鉚足了勁兒在今年有所發(fā)展，現(xiàn)在基本上餐飲行業(yè)100%—200%的增長是很普遍的，消費者也想對自己好一點，不想天天在家做飯，消費細分領域我認為是會有強勁的表現(xiàn)?！币s君受訪時指出。

而對于房地產(chǎn)市場和人口增長變化的不確定性觀點，當日大會上多位專家也發(fā)表了自身的觀點。

“大家都在聚焦談經(jīng)濟，經(jīng)濟政策不斷出臺，美元加息也結束了，去年房地產(chǎn)出現(xiàn)了很大的挑戰(zhàn)，觸底后總會復蘇和反彈，我認為中國資本市場回暖的周期也要開始。”分眾傳媒董事長江南春接受《華夏時報》采訪時分析稱。

在樊綱看來，我們國家人口在不斷遷移，現(xiàn)在的城市化不僅是農(nóng)村人口向城市轉移，很多一部分是小城市小城鎮(zhèn)向大城市轉移， 2023年國內房地產(chǎn)還是在一個調整時期，解決過去長期遺留下來的問題，但是大城市已經(jīng)開始復蘇出現(xiàn)積極的變化。

“在房住不炒的背景下，大城市群房地產(chǎn)出現(xiàn)一些復蘇，這表明了我們政策的積極調整正在發(fā)生作用，使我們的發(fā)展政策適應人們遷移的規(guī)律，適應市場的規(guī)律；但是在小城市無限供地，建了房子沒人住，所以根本問題是怎么尊重市場規(guī)律，怎么尊重人追求美好生活的行為規(guī)律，才能使我們的發(fā)展更順，但這是相當漫長的過程，因為過去積累的一些問題，包括一些企業(yè)的債務問題需要一段時間調整，地方財政一定也要調整?！狈V分析。

急尋消費“新路徑”

事實上，在上述多位人士眼中，要實現(xiàn)我國經(jīng)濟長期穩(wěn)健的增長，消費將是一個真正的長期賽道。

“首先要肯定消費是一個長期賽道，世界上真正很多千億美金千億人民幣的公司大多數(shù)是消費公司。中國現(xiàn)在大力發(fā)展高科技、硬科技補短板，這些都是國家的發(fā)展大方向，我覺得消費升級永遠在路上，這件事情是長期化的。”對于如何提升消費的路徑，江南春如此表示。

江南春認為，分眾傳媒過去三年前的廣告市場變遷見證了中國消費升級整個過程，中國有4.7億的中等收入階層，未來十年大概率會變成八億，未來十年會有多大的消費升級完全可以想象；另外一個潛在的利好是去年我國出現(xiàn)了超過15萬億元的超額儲蓄，未來十年在不新增貨幣供應量的情況下，這部分龐大的儲蓄是否能轉化為消費，是需要全市場共同努力的。

“消費大市場的環(huán)境也在變化，流量紅利結束了，線下流量腰斬，傳統(tǒng)電商紅利不在，興趣電商永遠賺不到錢，這就是今天的環(huán)境。但是商業(yè)的本質是什么？企業(yè)兩個功能，創(chuàng)新和創(chuàng)造差異化的產(chǎn)品和服務，通過市場營銷成為顧客心中的首選。如果說2003年SARS之后我國經(jīng)濟進入了黃金二十年，前面十年是增量消費市場，后面十年是存量消費市場，這兩個十年是很不一樣的，如果中國未來會進入新鉆石消費十年，一定是高質量的品牌才能穿越這個周期，有高質量、高突出性、高的與眾不同和引領潮流的能力和高的解決消費痛點的能力，這種消費公司才能穿越周期，消費者會向頭部品牌聚集，消費者需求也會越來越細分?！苯洗哼M一步指出。

而在當日的大會上，奧康集團董事長王振滔也對本報記者坦言，作為已經(jīng)創(chuàng)業(yè)35年的企業(yè)，他們一直在研究消費升級和品牌創(chuàng)新，難點則在于消費者企業(yè)的認知問題?！斑^去三年疫情，我們奧康在上海、杭州、北京的街邊店都關了，但是推廣費用還在產(chǎn)生，店的流量減少相當于消費者在減少，這個過程很痛苦，如果不堅持做可能就躺平了，如果繼續(xù)做大部分快消品牌都有虧損。所以在三年內我們線上線下渠道各占50%，全國還保留了2500多家線下店，重新定位做體驗，取得了不錯的改革成效?！蓖跽裉媳硎?。

與此同時，王振滔也看好我國消費市場的前景，認為未來三年時間國內消費一定會釋放，過去三年間各類消費企業(yè)已經(jīng)提前打好轉型“內功”，為進一步深挖渠道做好了準備。

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