酒鬼酒對(duì)主力產(chǎn)品內(nèi)參酒出現(xiàn)的竄貨問題進(jìn)行嚴(yán)管。

4月6日，南都灣財(cái)社-酒水新消費(fèi)指數(shù)課題組記者注意到，酒鬼酒旗下的湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司(由經(jīng)銷商出資成立，酒鬼酒負(fù)責(zé)管理)，發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)52度內(nèi)參酒市場(chǎng)秩序的通知》。南都灣財(cái)社記者透過該通知了解到，酒鬼酒方面將對(duì)內(nèi)參酒竄貨問題進(jìn)行嚴(yán)查。

(相關(guān)資料圖)

上述通知顯示，酒鬼酒對(duì)內(nèi)參酒的竄貨進(jìn)行嚴(yán)格管理。例如提出在吉首市、高橋及百榮批發(fā)市場(chǎng)被查竄貨的產(chǎn)品，將按照相關(guān)制度進(jìn)行2倍罰款，與此同時(shí)，旗下相關(guān)銷售人員等必須下載定位相機(jī)，市場(chǎng)走訪取證提供水印照片，并及時(shí)提報(bào)督查等。

南都灣財(cái)社記者了解，所謂“竄貨”(又稱串貨)，就是某區(qū)域經(jīng)銷商將自己的產(chǎn)品，銷售到了其他同一品牌經(jīng)銷商的代理區(qū)域，這種情況帶來的直接影響就是造成相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格混亂。

業(yè)界認(rèn)為，內(nèi)參酒的市場(chǎng)價(jià)格混亂，除了一定程度上是受到竄貨影響外，還有公司方面對(duì)渠道壓貨有關(guān)。據(jù)去年6月相關(guān)媒體報(bào)道，內(nèi)參酒價(jià)格出現(xiàn)較為嚴(yán)重的倒掛現(xiàn)象，當(dāng)時(shí)該酒指導(dǎo)價(jià)為1400元/瓶，經(jīng)銷商渠道價(jià)格在800元/瓶左右，價(jià)格倒掛約600元左右，據(jù)當(dāng)時(shí)有部分經(jīng)銷商稱，淡季期間內(nèi)參酒渠道壓貨嚴(yán)重，有經(jīng)銷商為回籠資金不得不進(jìn)行拋售。

值得注意的是，根據(jù)京東上的酒鬼酒官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，52度 500ml內(nèi)參酒在領(lǐng)券購(gòu)買后，售價(jià)僅為1004.25元/瓶。

據(jù)了解，2021年的時(shí)候，酒鬼酒對(duì)內(nèi)參酒有多次調(diào)價(jià)，其分別在2021年1月18日、1月20日、4月29日、以及10月29日針對(duì)52度500ml內(nèi)參酒(大師)、52度500ml內(nèi)參酒、52度1L內(nèi)參酒、52度500ml*2內(nèi)參酒禮盒等產(chǎn)品的建議零售價(jià)發(fā)布調(diào)價(jià)通知，調(diào)價(jià)幅度50至100元不等，這也使得內(nèi)參酒的建議零售價(jià)直逼一線品牌，例如52度 500ml的內(nèi)參酒，價(jià)格就達(dá)到了1499元/瓶，不過實(shí)際銷售的價(jià)格卻遠(yuǎn)低于此。

南都灣財(cái)社記者留意到，在價(jià)格承壓的情況下，酒鬼酒方面對(duì)內(nèi)參酒今年的銷售目標(biāo)作出調(diào)整。去年11月，湖南內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司發(fā)布通知，《關(guān)于明確52度500mL內(nèi)參酒2023年度銷售總量的通知》，明確提出為落實(shí)配額管理要求，經(jīng)公司研究決定，52度500mL內(nèi)參酒2023年度銷售總量不超過800噸，這一銷量相比2021年下降了25%。

不過即使減少銷售總額，但內(nèi)參酒及酒鬼酒對(duì)經(jīng)銷商“吸引”程度仍不足，截至去年9月底，酒鬼酒的合同負(fù)債為3.45億元，相較于去年初的13.82億元下滑75%。

另外，南都灣財(cái)社記者也留意到，酒鬼酒的注冊(cè)地在湘西土家族苗族自治州(下稱湘西州)，根據(jù)3月23日湘西州發(fā)布1至2月全州工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)值下滑了49.5%，作為占湘西州超7成白酒產(chǎn)值的酒鬼酒，其今年或迎來業(yè)績(jī)不太理想的第一季度。

針對(duì)酒鬼酒去年全年及今年一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，南都灣財(cái)社記者將持續(xù)關(guān)注。

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