流量劇的好時(shí)候過去了。

在多次傳出定檔又撤檔后，都市情感劇《余生，請(qǐng)多指教》 （以下簡(jiǎn)稱《余生》） 在近期空降開播。

它之所以受到關(guān)注，很大程度上是因?yàn)橹餮菔敲餍切?zhàn)和楊紫，兩人都有強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。在騰訊視頻上，《余生》預(yù)告片播放量，截止到開播前一天，達(dá)到了4.7億次。多次定檔又撤檔，粉絲們只能把預(yù)告“薅禿皮”。

不過開播后表現(xiàn)中規(guī)中矩，不及市場(chǎng)的高預(yù)期。

根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，3月15日開播當(dāng)天，《余生》全網(wǎng)正片播放市占率不及完播的現(xiàn)實(shí)主義題材劇《人世間》，在3月16日至3月20日，市占率有所下滑，到3月21日才又開始上升。

這是一部典型的流量劇，于2019年8月開拍，11月殺青。在當(dāng)年，楊紫因都市情感劇《親愛的，熱愛的》大熱，肖戰(zhàn)因主演《陳情令》爆火，兩者攜手合作，無論是藝人方還是平臺(tái)方，都在積極尋求將流量商業(yè)價(jià)值最大化的方式。

這次定檔上線，平臺(tái)也還在押注?！斑@部劇騰訊視頻是按照S+級(jí)項(xiàng)目來開發(fā)的，平臺(tái)的宣發(fā)力度不小?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。同時(shí)平臺(tái)還推出了配套變現(xiàn)方案，在劇集播放頁面下方顯眼處，上線了獨(dú)家官方周邊，及多款肖戰(zhàn)代言的商品鏈接，精準(zhǔn)投放給觀眾。

但積壓兩年多，這期間平臺(tái)選劇、行業(yè)造劇的邏輯，已經(jīng)發(fā)生了變化?！队嗌愤@套流量造劇的打法，在市場(chǎng)上還能吃香嗎？

01 《余生》成色幾何？

《余生》的確展現(xiàn)出了流量明星應(yīng)該帶來的影響力。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，上線開播當(dāng)日，播出2小時(shí)，全網(wǎng)正片播放市占率破14%，到3月21日，正片播放市占率上升到16.06%，在劇集市場(chǎng)，位列第一。

不過，開播第二天，微博上就出現(xiàn)了一條#余生難看#的熱搜。

《余生》劇情故事脈絡(luò)很簡(jiǎn)單。楊紫飾演的林之校是一位即將畢業(yè)的大四學(xué)生，因父親生病住院，與肖戰(zhàn)飾演的顧魏產(chǎn)生交集，并展開了戀愛。

“典型的歡喜冤家式的救贖型都市言情劇”，編劇匆匆概括。

在劇中，有大量言情劇常見的套路。比如人物的相識(shí)相知與多個(gè)誤會(huì)、巧合有關(guān)。在第一集，男女主角在酒吧第一次遇到，產(chǎn)生誤會(huì)，接著在醫(yī)院再相遇，誤會(huì)升級(jí)，再到解除，劇情設(shè)置常規(guī)。在故事走向上，要演繹的是兩人互相救贖的感情，男主角內(nèi)心有一個(gè)不可言說的創(chuàng)傷，女主角則活潑開朗積極向上，是“高冷醫(yī)生和甜妹的戀愛故事模版”。

在匆匆看來，創(chuàng)作甜寵劇有一些基本規(guī)律，要么拼劇集的細(xì)膩度；要么不走尋常路，拼創(chuàng)意。《余生》宣發(fā)主打“溫暖”“治愈”元素，更貼近純愛劇的風(fēng)格，但就目前播出的劇情來看，整體表現(xiàn)中規(guī)中矩。

甜寵劇想要走紅，還有一個(gè)因素，即觀眾能否感知到男女主演的CP感。對(duì)于楊紫來說，飾演林之校這類鄰家女學(xué)生并不難，從《香蜜沉沉燼如霜》到《親愛的，熱愛的》，已經(jīng)展現(xiàn)了她的表演功力，在《余生》里，她對(duì)林之校的詮釋，情感表達(dá)、表演層次都在中上水平?！靶?zhàn)在臺(tái)詞上還稍顯生澀，在表演上有提升空間”，一位影視劇博主對(duì)深燃說，整體表現(xiàn)還不夠搶眼。

在CP感上，匆匆表示，她并未感知到兩位主演間的情感流動(dòng)，“如果一部甜寵劇，主演沒有CP感，基本上很難大爆”。再加上，這部劇拍攝于三年前，從成片的質(zhì)感來看，打光和服化道，也均不算上乘。

影視劇制片人大晴評(píng)價(jià)，橫向?qū)Ρ葍?nèi)地其他甜寵劇，《余生》倒不至于“難看”。不過，因?yàn)閮晌恢餮莸挠绊懥?，外界?duì)這部劇會(huì)有更高的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和要求。

“市場(chǎng)對(duì)這部劇最高的期待，應(yīng)該是肖戰(zhàn)能否成為大家的‘三月男友’”，大晴表示。不過，從目前的播出效果來看，要達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，難。

02 沒趕上流量劇的好時(shí)候

一部劇投放到市場(chǎng)，播放時(shí)機(jī)非常重要。被積壓的這兩年多，《余生》錯(cuò)過了流量劇的好時(shí)候。

從2016年到2019年初，有多部爆款甜寵劇出現(xiàn)。制作這類劇，對(duì)平臺(tái)來說，投資不用太大，采用“IP+流量明星”的思路，主演上選用一位人氣演員，搭配一位處于上升期的演員，自帶粉絲基礎(chǔ)，還有機(jī)會(huì)獲得高回報(bào)。

這一模式在此前的愛情劇里被反復(fù)應(yīng)用。例如2016年熱播的《微微一笑很傾城》，由顧漫小說改編，楊洋主演；2019年播出的《親愛的，熱愛的》，由墨寶非寶小說《蜜汁燉魷魚》改編，捧紅了小生李現(xiàn)。同樣的模板也套用在《余生》里，選用同名原著小說來影視化，選用楊紫、肖戰(zhàn)兩位當(dāng)紅演員做主演。

但這部劇被積壓了兩年多，播出時(shí)市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)變了，《余生》又要多面臨幾重考驗(yàn)。

首先是市場(chǎng)流行的題材有所變化。2021年主旋律作品《覺醒時(shí)代》《山海情》大熱，今年開年《人世間》等現(xiàn)實(shí)主義題材電視劇再次成為爆款。劇集市場(chǎng)伴隨著的是中生代演員的崛起，雷佳音、殷桃等演員受到關(guān)注。

熱門甜寵劇，在爆發(fā)力上，明顯有所下降。2021年暑期檔大熱的甜寵劇《你是我的榮耀》豆瓣評(píng)分6.8分，截至目前播放量為44.9億次。對(duì)比上一部同類型熱劇《親愛的，熱愛的》，豆瓣評(píng)分6.6分，播放量達(dá)到84.5億次，兩部劇口碑相近，但播放量后者比前者多了近一倍。

而即便是在甜寵劇、愛情劇類型里，觀眾的審美也在發(fā)生變化。

匆匆舉例，從2019年到現(xiàn)在，《你是我的榮耀》《司藤》等劇塑造的女性角色，在轉(zhuǎn)向另一種大女主形象，塑造的女性在能力和智力上，和男主勢(shì)均力敵，有的甚至還在保護(hù)男主。

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)，2021年上線的劇集好評(píng)度TOP10中，女性題材的《愛很美味》《我在他鄉(xiāng)挺好的》，因真實(shí)反映女性生活，引起女性共鳴而受到好評(píng)。2020年劇集市場(chǎng)，《三十而已》《二十不惑》成為當(dāng)年的爆款，均側(cè)重在展現(xiàn)女性自身的進(jìn)步和成長(zhǎng)上。

而《余生》主打甜寵，女性角色雖然也有追尋自己理想的設(shè)定，但相比之下，并不新穎。在情感上，男女主角依然是“不打不相識(shí)”的傳統(tǒng)情感互動(dòng)模式。

“做劇最難把控的，是觀眾審美的迭代”，匆匆表示。

影視劇制片人蘇蘇說，他們?cè)诹㈨?xiàng)時(shí)特別注重對(duì)題材前瞻性的把控。因?yàn)橐徊縿牧㈨?xiàng)到剪輯成片，再到定檔開播，至少需要一年時(shí)間。而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的滲透，大眾的觀念進(jìn)步得非?？臁！叭绻巹?duì)人物的把控沒有前瞻性，這部劇大概率會(huì)變得普通?！?/p>

《余生》按照流量劇的模版打造，錯(cuò)過了流量劇的紅利時(shí)期，反倒嘗到了流量反噬的滋味。

“227事件”后，肖戰(zhàn)的路人緣一定程度上受到影響。這部劇也多次傳出定檔又撤檔的消息，在2021年4月，當(dāng)時(shí)“227事件”已過去一年，在湖南衛(wèi)視招商會(huì)上已經(jīng)宣布正式定檔，不過隨后又一次延期。這甚至讓部分劇集粉絲表示，《余生》不求大爆，播出就是勝利。

在這次宣布定檔當(dāng)天，兩位主演工作室，特地在微博上發(fā)布了“文明觀劇”的貼心提醒。主演們自帶粉絲號(hào)召力，讓劇集在未開播時(shí)就收獲關(guān)注，同時(shí)也暗藏隱憂。

《余生》如果在后續(xù)劇集中不能穩(wěn)住口碑，就需要接受“平平無奇”的宿命。

03 流量造劇，會(huì)終結(jié)嗎？

《余生》是影視行業(yè)快速膨脹期的產(chǎn)物。

在2015年后，長(zhǎng)視頻平臺(tái)介入影視行業(yè)制作端，就開始主打“流量至上”。在2019年，平臺(tái)的粉絲經(jīng)濟(jì)迎來高峰，王一博、肖戰(zhàn)主演的《陳情令》在當(dāng)年6月27日開播，后續(xù)開啟超前點(diǎn)播、賣周邊、出數(shù)字專輯、開演唱會(huì)，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈“開發(fā)”，刷新多個(gè)記錄，當(dāng)年慶功宴上傳出的劇集超前點(diǎn)播收入達(dá)到1.56億元，讓人咋舌。

一部劇火了，特別是演員爆火之后，后續(xù)商業(yè)化能迅速跟進(jìn)，賣產(chǎn)品、賣周邊，全方位調(diào)動(dòng)粉絲購(gòu)買力，這讓平臺(tái)看到了機(jī)會(huì)。2019年8月開機(jī)的《余生》，就是踩在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)展開的。這部劇上線后，平臺(tái)立刻推出包括口罩、配飾、立牌等在內(nèi)的獨(dú)家官方周邊，掛上肖戰(zhàn)代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖戰(zhàn)同款商品鏈接，足見其意圖。

平臺(tái)上視頻下方即有商品鏈接

來源 / 騰訊視頻截圖

但等到真正播出時(shí)，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生變化。

尤其是在2021年，有關(guān)部門開展“飯圈”亂象整治等15項(xiàng)“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)之后，平臺(tái)的流量生意已經(jīng)不好做了，市場(chǎng)在重新制定規(guī)則。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在今年2月接受媒體采訪時(shí)就表示，過去網(wǎng)劇同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴(yán)重，IP劇和低齡向的劇比較多，從類型結(jié)構(gòu)來看，未來國(guó)民型題材的份額不會(huì)少于三分之一。

今年以來，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都開始縮減項(xiàng)目、縮減預(yù)算，強(qiáng)調(diào)“降本增效”，資方也在有意識(shí)地控制風(fēng)險(xiǎn)，“每個(gè)項(xiàng)目都要嚴(yán)格審核”，多位行業(yè)人士對(duì)深燃表示，現(xiàn)在影視劇立項(xiàng)很難。

衡量一部劇價(jià)值的底層邏輯也在變。

“長(zhǎng)視頻平臺(tái)也意識(shí)到，流量劇對(duì)會(huì)員用戶大盤的提升有限”，一位長(zhǎng)期觀察視頻賽道的行業(yè)人士表示，對(duì)流量明星的粉絲反復(fù)“收割”，不是長(zhǎng)久之計(jì)。在騰訊視頻的會(huì)員經(jīng)典暢銷榜單中，去年的熱劇《你是我的榮耀》熱度最高，但排名僅在第四位。

更重要的是，流量劇背后自帶的危機(jī)，也讓一些行業(yè)人士審慎。

自2019年以來，多位流量明星的塌房事件，給平臺(tái)敲響了警鐘。平臺(tái)頭部項(xiàng)目《青簪行》《巴清傳》等均因主演翻車，劇集難以播出。

“影視行業(yè)衡量藝人，已經(jīng)到了警惕的程度”，一位明星經(jīng)紀(jì)人對(duì)深燃說。一些機(jī)構(gòu)也由此推出了藝人篩選服務(wù)，如藝恩數(shù)據(jù)針對(duì)代言人產(chǎn)品推出風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，在五大風(fēng)險(xiǎn)類別中，提到假唱、炒緋聞、演技差、耍大牌、買熱搜、帶資進(jìn)組、人設(shè)崩塌等維度，其中也特地提到了粉絲風(fēng)險(xiǎn)。

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃表示，追求性價(jià)比，將會(huì)是長(zhǎng)視頻接下來長(zhǎng)時(shí)間的任務(wù)。

*應(yīng)受訪者要求，文中大晴、匆匆、蘇蘇為化名。

標(biāo)簽： 騰訊視頻 你是我的 女性角色