沒有誰永遠(yuǎn)年輕，但時代永遠(yuǎn)后繼有人

什么決定了一款產(chǎn)品的消亡？一次面對風(fēng)口時的猶豫不決，一些關(guān)鍵時刻的戰(zhàn)略失誤，又或者只是因為，時代變了。

(相關(guān)資料圖)

2022年，大廠“斷舍離”更堅決了，告別的腳步也密集了一些。從擁有27年歷史的IE瀏覽器，到成立只有一年的幻核，時代的車輪轟鳴而過，被碾壓過的歷史都碎成了泡沫。

喪鐘為誰而鳴？

易趣網(wǎng)

1999-2022終年23歲

沉舟側(cè)畔千帆過，病樹前頭萬木春

出生地：上海盈實信息技術(shù)有限公司

易趣網(wǎng)誕生的1999年，還有多家公司成立：阿里、百度、攜程、當(dāng)當(dāng)......現(xiàn)在，這些公司大多仍活躍在商業(yè)世界，但易趣網(wǎng)氣數(shù)已盡。

人們?nèi)缃窕貞浧鹨兹ぞW(wǎng)的衰落，會提起它水土不服的“美國模式”，還有它被eBay收購又被轉(zhuǎn)手給TOM集團(tuán)的坎坷。另一個可能更接近真相的原因是，它的對手是淘寶。

沉舟側(cè)畔千帆過，奄奄一息的易趣網(wǎng)倒下了，人們甚至沒有感知到。

飛信

2007-2022終年14歲

意外的不是關(guān)停，而是它活到了2022年

出生地：中國移動

背靠中國移動的飛信曾在巔峰期擁有過5億注冊用戶和近1億日活。在尚處于PC時代的2007年，人們的溝通主要依賴電話和短信，能免費發(fā)短信的飛信無疑把住了時代的脈搏。

但遺憾的是，由于承擔(dān)著為中國移動拉新的重任，飛信只支持移動用戶使用，聯(lián)通、電信用戶被拒之門外。2011年微信誕生，不僅支持全網(wǎng)用戶使用，且擁有免費通話等功能。等飛信在2012年5月宣布向電信、聯(lián)通用戶開放時，微信已成長起來。4個月后，微信宣布用戶數(shù)突破兩億。

很難說飛信究竟“死”于固步自封還是對手太強，但當(dāng)曾經(jīng)矯健地走在時代前列的它逐漸被甩開，人們驚訝的不是它終究選擇放棄，而是它竟然還在。

有妖氣漫畫APP

2009-2022終年14歲

寫好了開頭，卻沒料到結(jié)局

出生地：北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司

作為中國最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫平臺之一，有妖氣漫畫在2009年10月成立，并創(chuàng)作了《十萬個冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等諸多頭部漫畫作品及IP。

但隨著創(chuàng)作者和創(chuàng)始人接連出走，新的爆款I(lǐng)P難尋、IP孵化和運營沒有起色等多重問題暴露出來，有妖氣后半生的劇本，也漸漸明了。2015年，奧飛娛樂斥資9億元收購有妖氣，又在2021年11月倒貼3億元，以6億元的價格賣給了B站。

奧飛娛樂2021年中報顯示，當(dāng)年公司信息服務(wù)類營業(yè)收入下降39.44%，主要原因包括有妖氣平臺影視項目上映延期，引流效果未達(dá)預(yù)期。

從臺前到幕后，從大銀幕到手機屏，有妖氣的內(nèi)容儲備將服務(wù)于B站的生態(tài)。這也許不算太壞的結(jié)局，但對早期用戶來說，終究只剩下回憶。

百度糯米

2010-2022終年12歲

流量堆不成金字塔，燒錢煮不出熟飯

出生地：人人網(wǎng)

糯米網(wǎng)，2010年生于人人網(wǎng)旗下，2014年1月被百度全資收購，是年3月6日被更名為百度糯米。

據(jù)百度糯米前員工會議，為了從競爭對手口中搶下市場份額，該公司某部門曾3個月花光全年預(yù)算。2015年，百度曾公開表示，“砸200億也得把糯米做好”。但美團(tuán)和大眾點評宣布合并，堵死了百度糯米的上升空間——兩者合并后的市場份額超過80%。

2016年，百度“All in AI”，開始頻繁提及人工智能才是百度的核心，而本地生活業(yè)務(wù)，逐漸淡出一線。百度糯米，則和它大起大落的瘋狂往事一起，在6年后被丟進(jìn)了故紙堆。

騰訊地圖PC端

2013-2022終年10歲

食之無味，棄之也不可惜

出生地：騰訊

騰訊地圖的前身是SOSO地圖，2013年12月12日正式更名為騰訊地圖，后又平移到移動端，與微信打通。

但做地圖這件事，騰訊并不擅長。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，有關(guān)地圖軟件的月活躍人數(shù)約達(dá)9.22億。其中，百度地圖、高德地圖排名前兩位，月活躍人數(shù)分別為5.26億和4.37億；騰訊地圖位列第三，但月活僅0.45億，與前兩者相距甚遠(yuǎn)。

如今，在自動駕駛浪潮中，地圖的主戰(zhàn)場逐漸轉(zhuǎn)移到高精地圖領(lǐng)域。百度、高德已搶先一步入局，大廠也需要斷舍離，騰訊地圖PC端就這樣被放棄。

搜狗搜索App

2014-2022終年8歲

偌大的產(chǎn)品家族，下一個消失的會是誰？

出生地：搜狐公司

搜狗搜索App的下線，不過是搜狗納入騰訊麾下后的一小步。

2021年9月，搜狗并入騰訊后，逐漸走入了變革陣痛期。當(dāng)年10月，搜狗借錢App停服；今年5月，搜狗地圖關(guān)停；8月，搜狗搜索App下線。搜狗閱讀、搜狗號、搜狗游戲中心等陸續(xù)宣布停止服務(wù)。

騰訊正不斷將搜狗的優(yōu)質(zhì)項目與自己平臺的內(nèi)容進(jìn)行整合，并關(guān)停存活意義不大的項目。自并入騰訊后，搜狗已關(guān)停7項業(yè)務(wù)，唯一留下的問題是，下一個是誰？

蜜芽App

2015-2022終年8歲

一座垂直電商的紀(jì)念碑

出生地：北京花旺在線商貿(mào)有限公司

2013年，蜜芽母嬰電商平臺上線，2015年3月發(fā)布iOS版本的蜜芽App，以跨境母嬰垂直電商的身份開啟了一段資本寵兒的旅程。

2013年至2016年，蜜芽先后獲得5輪融資，累計金額約20億元，其中1.5億美元D輪融資創(chuàng)下母嬰電商單筆最大融資紀(jì)錄，由百度領(lǐng)投，跟投方包括紅杉資本、H capital，估值近10億美元。

但資本的狂歡在2016年戛然而止，E輪融資過后，蜜芽再無新的擴張動作。2017年，蜜芽投身社交電商，玩起流量拉新，一度陷入傳銷疑云。2020年，蜜芽線下自營門店陸續(xù)關(guān)停。

與綜合類電商相比，垂直電商營銷成本高昂，又缺乏長尾效應(yīng)，難以與品類更全的綜合電商正面競爭，只能是電商在特定歷史環(huán)境下的階段性產(chǎn)物。蜜芽App的關(guān)停，不過是其中一個失敗案例。

關(guān)停App或許是蜜芽自救的最后一躍：減少獨立平臺的運營成本，集中精力和資源發(fā)展直播電商和自有品牌。

企鵝電競

2016-2022 終年7歲

兄弟鬩于墻，像真實的戰(zhàn)場一樣殘酷

出生地：騰訊

含著金鑰匙出生的企鵝電競，終究是扶不起的阿斗。

企鵝電競成立初期，騰訊曾為它投入大量資源，但其表現(xiàn)始終遜于預(yù)期，與虎牙、斗魚差距明顯。此后，騰訊轉(zhuǎn)投斗魚和虎牙，僅2018年便向兩家平臺投資近11億美元。

這也是騰訊賽馬機制殘酷的一面。如今，斗魚和虎牙逐漸坐穩(wěn)直播平臺前兩把交椅，泯然眾人的企鵝電競，便不再有存在的必要。

VUE

2016-2022終年7歲

賣身大公司，一定是好事嗎？

出生地：北京躍然紙上科技有限公司

VUE原本是一款手機剪輯軟件，有大量的濾鏡、音樂等素材，方便易用，并借此發(fā)展了自己的Vlog社區(qū)。創(chuàng)始人鄺飛在與天使投資人談判時就已明確，要做手機用戶首選的視頻創(chuàng)作和分享平臺，即“視頻版Instagram”。

但遺憾的是，強調(diào)“自我表達(dá)”、鏡頭語言的Vlog，相較于抖快門檻更高。由于過于小眾，VUE距離大眾用戶越來越遠(yuǎn)。

2020年9月，騰訊以5000萬美元全現(xiàn)金的方式收購了VUE，不久便上線了一款短視頻剪輯工具——秒剪，其中包含大量Vlog模板和素材。但很少有人能說清楚，VUE從騰訊生態(tài)中獲得了什么。

2022年6月，VUE官方微博發(fā)布公告稱，2022年9月30日23時59分起，VUE VLOG全面停止運營，關(guān)閉服務(wù)器和官網(wǎng)。

騰訊WiFi管家

2016-2022終年7歲

消亡背后，竟是幸事一樁

出生地：騰訊

在騰訊WiFi管家下線的新聞下，有人評論稱，“已經(jīng)過了蹭WiFi的時代了”。騰訊WiFi管家在“蹭網(wǎng)時代”應(yīng)運而生，當(dāng)需求不再，它的生命周期也就走到了盡頭。

上線初期，騰訊WiFi管家就打出“安全牌”，能夠幫助用戶連接公共WiFi，避開私人WiFi，保護(hù)隱私的同時對熱點進(jìn)行全方位評估，自動排除僵尸、釣魚、盜號、木馬等病毒。但當(dāng)運營商的流量套餐價格不斷下降，更多公共場所配備官方WiFi，用戶對“蹭網(wǎng)”的需求也就越來越小。

沒了立身之本，騰訊WiFi管家的下線不過是遲早的事。這么看來，它的下線，反映的竟是一樁好事。

看點快報

2015-2022終年7歲

斗不過內(nèi)部賽馬，玩不過外部競爭

出生地：騰訊

看點快報的前身，是主打輕閱讀、吐槽的“快豹”。2015年，今日頭條迅速崛起，快豹改名為天天快報，同樣主打算法主導(dǎo)的個性化資訊閱讀。天降大任之后，出身平平的天天快報一夜封侯，一度成為公司戰(zhàn)略級產(chǎn)品。

2016年初，天天快報拿到過8700萬日活的好成績，在當(dāng)時僅次于騰訊新聞和今日頭條，但此后日益經(jīng)營慘淡，2018年傳出了團(tuán)隊人員轉(zhuǎn)崗的消息。2019年，騰訊發(fā)布看點品牌，天天快報也更名為看點快報，但改名未能改命。

自2022年7月18日12:00起，看點快報App停止運營和服務(wù)，曾在QQ界面占有一席之地的快報也讓位給了短視頻模塊QQ小世界。新老交替，是不可扭轉(zhuǎn)的時代大勢。

輕視頻

2018.12-2022.6終年4歲

已經(jīng)下線了，還沒做明白自我介紹

出生地：B站

輕視頻是B站在2018年推出的原創(chuàng)短視頻社區(qū)App，以古風(fēng)、動漫、游戲和二次元內(nèi)容為主，還有彈幕功能。但該平臺上線近4年，一直不溫不火，在短視頻領(lǐng)域并未引起太多關(guān)注，很多B站老用戶都未曾聽說過。

不過，B站并未停止對短視頻的探索，而是嘗試將豎屏短視頻內(nèi)容整合進(jìn)主站中，即StoryMode（豎屏視頻功能）。輕視頻的下架對于B站來說，不過是一次不夠成功的試錯罷了。

小鵝拼拼

2020-2022 終年2歲

一個小鵝拼拼倒下了，千萬個親鵝子站起來

出生地：騰訊

小鵝拼拼背后，是騰訊執(zhí)拗的電商夢。

從拍拍網(wǎng)、QQ商城到易迅網(wǎng)，騰訊死磕電商已有17年。但“騰訊沒有電商基因，只有電商土壤”，仍是業(yè)界普遍看法。

曾力促騰訊投資京東的高瓴資本創(chuàng)始人張磊在《世界上只有一條護(hù)城河》一文中表示，騰訊與生俱來的基因，成為了其發(fā)展電商的掣肘。“一直以來騰訊本質(zhì)上在做虛擬商品，并不涉及庫存或盤點。但面對庫存商品的時候，騰訊需要擁有一系列生產(chǎn)、制造及供應(yīng)鏈管理的能力。如果騰訊非要做電商，基因里卻沒有庫存管理能力，那么它很難殺出重圍?！?/p>

但騰訊似乎愈挫愈勇，在小鵝拼拼關(guān)停前后，內(nèi)測了跨境電商小程序“云逛全球”和團(tuán)購工具小程序“鵝享團(tuán)”。

音街

2020-2022終年2歲

下一站夢想，撞上南墻

出生地：網(wǎng)易云音樂

全民K歌珠玉在前，網(wǎng)易云音樂仍堅持推出K歌App音街，頗有幾分悲壯的色彩。

2020年6月推出音街時，時任CEO朱一聞稱，音街是專為年輕人打造的K歌社區(qū)，也是網(wǎng)易云音樂在年輕市場的重要布局。在他口中，網(wǎng)易云音樂的初衷是通過產(chǎn)品創(chuàng)新，讓更多人愛上聽歌，做音街則是希望讓更多人愛上唱歌，所以，“音街是我們的下一站”。

要前往“下一站”，首先要越過面前的對手，或者至少與之打個平手。但遺憾的是，先行者未給后來者留下可乘之機。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，75.1%的用戶使用全民K歌平臺進(jìn)行在線K歌。而音街App自上線以來，在App Store的最好成績僅排在音樂榜第5，總榜185。

不必撞破南墻，命運就已注定。及時止損，未嘗不是正確的選擇。

幻核

2021-2022 終年1歲

被嫌棄的短暫的一生

出生地：騰訊

市場空間有限，存在合規(guī)不確定性，幻核在問題出現(xiàn)之前被斬草除根。

由于交易功能的缺失，國內(nèi)數(shù)字藏品的市場空間和活躍度受到限制。同時，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺的合規(guī)不確定性，也籠罩在規(guī)模不大卻備受關(guān)注的幻核身上。

作為國內(nèi)最大的數(shù)藏平臺之一，幻核的關(guān)停，也向行業(yè)釋放著不安的信號。

IE瀏覽器

1995-2023終年27歲

在漫長的告別中反復(fù)證明：它早已配不上曾經(jīng)的自己

出生地：微軟

IE瀏覽器退場，帶走了不少人的青春回憶。公告顯示，微軟計劃在2023年2月14日后，在特定的 Windows 10 版本上禁用 IE 11。有人在相關(guān)新聞下評論稱：再見，IE瀏覽器，為了你的兼容性，調(diào)了不少代碼的IT青春時代。

2015年，微軟在推出全新瀏覽器Edge時，鼓勵用戶停止使用IE瀏覽器，轉(zhuǎn)向Edge。IE瀏覽器的緩慢告別就此開始，它更像是被自己的公司先放棄。

IE瀏覽器有過輝煌的時候。由于緊密綁定Windows操作系統(tǒng)，IE瀏覽器6.0版本在2001年問世后，僅用兩年時間就達(dá)到了95%的市場占有率。但后續(xù)更新沒能跟上，在6.0版本上線5年后才更新了7.0版本。

速度慢、容易崩潰，逐漸成為用戶對IE瀏覽器的第一印象。Google Chrome、Firefox（火狐瀏覽器）、Safari等競爭對手，逐漸成為更有吸引力的替代品。Statcounter數(shù)據(jù)顯示，2022年10月全球市占率排名前三的桌面瀏覽器分別是谷歌Chrome（66.46%）、微軟Edge（10.85% ）和蘋果Safari（9.38%），IE瀏覽器僅余約0.8%的份額。

iPod

2001-2022終年22歲

生于變革，卒于變革

出生地：蘋果

在iPod誕生之前，人們獲取音樂的方式還是刻錄CD，iPod則讓這一切變得更簡單。“把1000首歌曲裝進(jìn)你的口袋”，成為蘋果歷史上的經(jīng)典文案。據(jù)風(fēng)險投資公司Loup Ventures估計，從2001年至今，iPod在全球賣出大約4.5億臺。

但隨著更多智能產(chǎn)品的誕生，蘋果的音樂功能被融入iPhone、Apple Watch、iPad等產(chǎn)品線中，人們不再需要一個單獨的音樂播放器。在一次新的浪潮革新中，iPod是不再被需要的那一個。

iPod精神永存，但也只剩精神永存。

Kindle中國電子書店

2013-2023終年10歲

不蓋Kindle，泡面也香

出生地：亞馬遜

作為一款蓋泡面神器，它顯然有些昂貴了。

這款被命名為Kindle的電子閱讀器出生于2007年，即喬布斯推出第一代iPhone的同一年。有“地球上最大書店”之稱的亞馬遜首次試水硬件業(yè)務(wù)，Kindle上市后，在很長一段時間里風(fēng)頭無兩，甚至成為電子書的代名詞。

2013年，Kindle正式進(jìn)入中國市場，掀起電子書閱讀風(fēng)潮。2017年，時任亞馬遜設(shè)備高級副總裁David Limp表示，中國已經(jīng)成為Kindle全球最大市場，Kindle在中國占據(jù)65%以上的市場份額。到2018年，Kindle5年來在中國市場累計銷量達(dá)到數(shù)百萬臺。

但隨著越來越多的競爭對手出現(xiàn)，Kindle的溫吞守成顯得不那么識時務(wù)。覆蓋Kindle多數(shù)功能的大屏幕智能手機和平板電腦，擠掉了它最后一點生存空間。

“Kindle大面積缺貨、官方旗艦店關(guān)張”的消息發(fā)酵了數(shù)月后，2022年6月，Kindle中國宣布，亞馬遜將于2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營，用戶在此后將無法購買電子書。

Stadia

2019-2023 終年4歲

象征未來，但沒走到未來

出生地：谷歌

曾被寄予厚望的云游戲平臺Stadia關(guān)停，除了遺憾，更多人開始對云游戲行業(yè)的未來產(chǎn)生懷疑。

“未來的游戲機將不再是一個物理盒子，服務(wù)器就是你的平臺?！?019年的GDC游戲開發(fā)者大會上，時任谷歌副總裁菲爾·哈里森如是預(yù)測。在Stadia的設(shè)定中，游戲的大部分處理、渲染工作將由云端服務(wù)器完成，玩家在本地看到可交互的游戲畫面，本地操作再實時回傳。通過這種方式，能夠降低對用戶終端硬件的需求。

然而，由于沒有獨占大作、體驗不佳、沒有適合現(xiàn)狀的商業(yè)模式等，Stadia終究沒能在它所引領(lǐng)的云游戲行業(yè)長青，哈里森承認(rèn)它“沒有獲得預(yù)期的用戶吸引力”。

不過，盡管在C端不復(fù)存在，Stadia仍將保留部分云游戲的to B業(yè)務(wù)，作為曾經(jīng)來過的“靈魂碎片”。

Facebook Gaming App

2020-2022終年2歲

高調(diào)出生，默默退場，反哺主App是宿命還是幸運

出生地：Meta

上線于2020年4月的Facebook Gaming App是一款游戲直播應(yīng)用，用戶可以在其中觀看直播、玩H5小游戲或參與游戲群組的討論。

該應(yīng)用原定于2020年6月上線，但出于對疫情期間流量紅利的考量，提前至4月下旬上線，上線7天在谷歌應(yīng)用商店的下載量超過500萬。此番應(yīng)用關(guān)停，Meta并未在公告中提及具體原因，僅表示用戶依然能夠在Facebook App的Gaming版塊中使用該應(yīng)用的功能。

市場觀點認(rèn)為，用戶活躍度低或是Facebook Gaming App關(guān)停的主要原因。一位Meta人士在接受采訪時稱，“在Facebook Gaming App運營期間，測試和迭代出了很多新的功能，并且有很多功能已經(jīng)應(yīng)用到了Facebook App的Gaming版塊中。接下來我們將會在Facebook的主App上繼續(xù)運營我們的游戲社區(qū)，那里每個月有數(shù)億的人玩游戲、看游戲視頻并且在游戲群組中互動?！?/p>

風(fēng)險提示及免責(zé)條款：

市場有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。本文不構(gòu)成投資建議，不作為實際操作建議，交易風(fēng)險自擔(dān)。

標(biāo)簽： 百度糯米 中國移動