過不了幾天，騰訊薈聚就要從電商平臺轉型為品牌推薦平臺。1月28日，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，騰訊薈聚將在2月1日進行業(yè)務轉型，商家商品全部下架，用戶將不能購買商品，后續(xù)聚焦為推薦和發(fā)現(xiàn)品牌商家的微信小程序。2020年12月，騰訊惠聚(后更名為騰訊薈聚)小程序上線，被認為是騰訊又一次電商嘗試，甚至在微信獲得重要入口。兩年過去，與騰訊薈聚同時期的電商業(yè)務小鵝拼拼早已關停，騰訊的希望被寄予視頻號身上，騰訊薈聚轉型讓人唏噓，但也在意料之中。

一則騰訊薈聚平臺升級公告出現(xiàn)在騰訊薈聚微信小程序精選頻道的顯要處。

根據(jù)公告，自2023年2月1日零時零分零秒起，商家商品將全部下架，用戶將不能購買商品，騰訊薈聚小程序將停止精選欄目的全部服務，啟動全新的推薦和發(fā)現(xiàn)品牌小程序的服務。2023年6月30日23時59分59秒之前，用戶依然可以登錄騰訊薈聚小程序，在“我的”頁面，查詢歷史訂單相關信息。

(資料圖)

騰訊薈聚方面還表示，新版本將提供品牌榜單、商品榜單，豐富的品牌活動信息和商品信息。

之所以強調(diào)騰訊薈聚精選頻道，“可能是因為這個頻道承載的是電商業(yè)務吧”，比達分析師李錦清猜測，從業(yè)務層面看，騰訊薈聚并不是一個純電商購物平臺，其他兩個頻道福利、名品都側重于推薦和導流。

以騰訊薈聚小程序底部中心位置的名品頻道為例，聚合了PRADA、GIVENCHY、miu miu等品牌。騰訊薈聚提供品牌上新提醒、商品展示等服務，用戶點擊商品會出現(xiàn)即將打開某品牌官方小程序的提醒。從這個角度看，騰訊薈聚轉型為品牌推薦平臺并不突然，但自上線以來，騰訊薈聚并沒有刻意回避交易環(huán)節(jié)，加上騰訊在電商賽道屢戰(zhàn)屢敗，騰訊推出任何一個涉及電商的業(yè)務，都會引發(fā)諸多聯(lián)想。

公開資料顯示，騰訊于2020年12月上線騰訊薈聚小程序，將大量品牌店鋪的官方微信小程序聚集其中，騰訊薈聚的入口還出現(xiàn)在微信-服務的購物消費板塊。正因如此，業(yè)內(nèi)人士曾揣測，騰訊薈聚肩負騰訊電商重任，不過當騰訊薈聚轉型的消息一出，熟悉這一小程序的用戶并不多，“我以為是個游戲”，用戶夢子說。

用戶這般反映并不奇怪，從早期的拍拍、QQ商城、QQ網(wǎng)購，到如今的騰訊薈聚等，騰訊嫡系電商業(yè)務出彩的并不多。更何況躍躍欲試的還有騰訊其他電商業(yè)務，比如常被拿來和騰訊薈聚對比的小鵝拼拼2020年上線，2022年2月關停。

和騰訊薈聚同年上線的微信視頻號如今也越來越向電商靠攏，在打通微信小店、支持小程序直播、支持直播間掛商品鏈接等操作后，視頻號也逐漸形成電商閉環(huán)。尤其是在騰訊CEO馬化騰直言，“WXG(微信事業(yè)群)最亮眼的業(yè)務是視頻號，基本上是全場(全公司)的希望”后，視頻號被公認為騰訊電商業(yè)務突破的關鍵。

微信最新數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號直播的看播規(guī)模增長300%，看播時長增長156%；優(yōu)質開播增長614%，開播時長增加83%；2022年視頻號在直播銷售額同比增長超8倍，平臺公域購買轉化率提升超過100%，客單價超200元。

“視頻號已經(jīng)搭建好直播電商的基礎設施，騰訊薈聚從電商平臺轉型為品牌推薦平臺可以形成差異化，也更加明確了騰訊薈聚的定位，推薦、連接、引流”，李錦清認為這符合微信包括騰訊近期的戰(zhàn)略方向。

標簽： 購買商品 同比增長