兔年電影春節(jié)檔迎來開門紅，同樣緊盯春節(jié)檔的還有游戲廠家。

在各大游戲廠商打得火熱的這段時(shí)間，誰最吸金？誰悄悄卷走了用戶？又出現(xiàn)了哪些新品類？

時(shí)代財(cái)經(jīng)通過第三方機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)，對(duì)春節(jié)期間各項(xiàng)游戲的下載裝機(jī)量、收入等情況進(jìn)行了盤點(diǎn)。

(資料圖片)

騰訊依舊獨(dú)大，春節(jié)吸金超4.5億

制圖：時(shí)代財(cái)經(jīng)

一如往常，《王者榮耀》依然以3620.81萬美元預(yù)估收入蟬聯(lián)榜首。春節(jié)七天，《王者榮耀》累計(jì)推出9款新皮膚、5款限定皮膚返場(chǎng)、登陸大禮包等10余個(gè)活動(dòng)，在1月21日新皮膚上線三分鐘后，充值系統(tǒng)還曾因訪問人數(shù)過多引發(fā)超過1小時(shí)的宕機(jī)，為此官方不得不發(fā)布聲明道歉。

排在其后的是騰訊旗下另一款游戲《和平精英》，預(yù)估收入1434.18萬美元；網(wǎng)易旗下自研派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》以782.77萬美元位居第三。米哈游的《原神》、阿里靈犀互娛的《三國(guó)志戰(zhàn)略版》緊隨其后。

從廠商角度審視，頭部化是游戲春節(jié)檔的常態(tài)表現(xiàn)。在這7天時(shí)間里，大廠推出的手游依然擁有著絕對(duì)的霸榜優(yōu)勢(shì)。

特別是騰訊，除上述提到的《王者榮耀》《和平精英》，騰訊還有《穿越火線》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》等10款游戲進(jìn)入30強(qiáng)，占比高達(dá)三分之一，合計(jì)收入達(dá)6753.18萬美元(4.59億元)，占比超過6成，遙遙領(lǐng)先于其他廠家。

排名第二的網(wǎng)易，旗下則有《陰陽師》《蛋仔派對(duì)》《夢(mèng)幻西游》等7款游戲進(jìn)入30強(qiáng)，合計(jì)收入達(dá)1542.42萬美元。

這兩家巨頭幾乎瓜分了絕大部分市場(chǎng)。除此之外，只有米哈游一家廠商有《原神》《崩壞3》兩款產(chǎn)品進(jìn)入30強(qiáng)，而雷霆游戲、鷹角網(wǎng)絡(luò)、阿里靈犀互娛等廠商都僅有一款產(chǎn)品入選。

游戲春節(jié)檔“頭部化”背后，是新品爆款的缺失，老游戲仍牢牢把握著玩家的錢包。

前30強(qiáng)中，僅有《蛋仔派對(duì)》《長(zhǎng)安幻想》《彈殼特工隊(duì)》《彈彈堂大冒險(xiǎn)》等4款游戲發(fā)行時(shí)間不到一年。運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過3年以上的游戲卻高達(dá)19款，其中不乏《王者榮耀》《穿越火線》《率土之濱》這樣運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過7年的老游戲。

《蛋仔派對(duì)》下載連續(xù)霸榜7天，成最大贏家

制圖：時(shí)代財(cái)經(jīng)

從下載量來看，網(wǎng)易2022年5月發(fā)行的自研派對(duì)游戲《蛋仔派對(duì)》才是2023年游戲春節(jié)檔最大的贏家。

截至1月29日，這款游戲已經(jīng)連續(xù)霸榜蘋果商店免費(fèi)榜7天，游戲榜34天。第三方機(jī)構(gòu)蟬大師數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間《蛋仔派對(duì)》下載總量達(dá)到了149.94萬次，甚至超過了第二名《王者榮耀》76.55萬次，以及第三名《和平精英》69.52萬次兩者之和，成為春節(jié)假期期間毫無疑問的大爆款。

不過，《蛋仔派對(duì)》并非一經(jīng)推出即爆火。游戲眾測(cè)平臺(tái)牛游谷CEO孫龍?jiān)L(zhǎng)期關(guān)注這一游戲，他向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，上線之初《蛋仔派對(duì)》曾憑借“潮玩盲盒 可愛蛋仔”的元素組合歷經(jīng)短暫火爆，但很快就因缺乏亮點(diǎn)和可持續(xù)體驗(yàn)內(nèi)容，用戶量持續(xù)下滑，在蘋果商店暢銷榜一路從50名下滑到200名以后。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2022年8月。《蛋仔派對(duì)》上線了新賽季“瘋狂馬戲團(tuán)”，新增了雙人組隊(duì)的新玩法；同時(shí)開始突出關(guān)卡編輯器的內(nèi)容，強(qiáng)化玩家自己制作地圖的UGC模式，并鼓勵(lì)玩家在抖音和快手上安利自己制作的地圖，放大派對(duì)游戲的社交優(yōu)勢(shì)。

《蛋仔派對(duì)》從此開始逆風(fēng)翻盤、逐漸破圈。同年12月16日，游戲同時(shí)在線人數(shù)突破100萬大關(guān)。

無獨(dú)有偶，同樣是在2022年底開始火爆，在線玩家峰值一度超過70萬、多次進(jìn)入Steam最熱玩榜單Top10的《鵝鴨殺》也是一款派對(duì)游戲。

究其原因，孫龍認(rèn)為，直播平臺(tái)對(duì)于派對(duì)游戲的聲量助推效果顯著，派對(duì)游戲往往社交屬性強(qiáng)烈，趣味性和話題性極高，更容易出直播效果，制造各種“名場(chǎng)面”，在這個(gè)短視頻、直播成為主要流量入口的時(shí)代，能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得大量傳播。因此，只要新產(chǎn)品趣味性足夠，這一品類還將繼續(xù)誕生新的爆款。

事實(shí)上，已經(jīng)開始有越來越多的廠商盯上了派對(duì)游戲。今年1月初，巨人網(wǎng)絡(luò)旗下太空狼人殺手游《太空行動(dòng)》正式上線，首日雙端(蘋果 安卓)新增注冊(cè)用戶數(shù)突破100萬；差不多同一時(shí)間，雷霆游戲開始在海外測(cè)試4v4派對(duì)手游《Funny Fighters》。

而國(guó)內(nèi)游戲工作室Recreate Games開發(fā)的《動(dòng)物派對(duì)》也已在直播及社交平臺(tái)積攢了大量人氣，預(yù)計(jì)將于2023年登陸Steam與Xbox平臺(tái)。

聯(lián)動(dòng)《滿江紅》，《長(zhǎng)安幻想》最高單日攬金超百萬

2023年游戲春節(jié)檔的另一個(gè)趨勢(shì)是影游聯(lián)動(dòng)。

事實(shí)上，電影宣發(fā)過程中找上大熱游戲配合宣傳，或游戲在營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)上尋覓熱門電影聯(lián)動(dòng)，早已不新鮮。但相比過去幾年簡(jiǎn)單出個(gè)皮膚的粗糙聯(lián)動(dòng)，2023年的影游聯(lián)動(dòng)更為深入，更加強(qiáng)調(diào)題材間的共性，也更有成效。

其中最突出的案例是詩悅網(wǎng)絡(luò)推出的豎版回合捉妖手游《長(zhǎng)安幻想》。今年1月17日，《長(zhǎng)安幻想》宣布聯(lián)動(dòng)張藝謀執(zhí)導(dǎo)的國(guó)風(fēng)懸疑題材大片《滿江紅》，推出免費(fèi)領(lǐng)春節(jié)檔熱門電影票、線下打卡領(lǐng)周邊等活動(dòng)。

此消息一出，《長(zhǎng)安幻想》單日收入隨即開始暴增。蟬大師數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)安幻想》單日收入從1月17日的44.7萬美元，一路增長(zhǎng)至《滿江紅》上線前夕1月20日的107.4萬美元的最高峰。

圖源：蟬大師

《長(zhǎng)安幻想》的火爆，亦讓詩悅網(wǎng)絡(luò)以336.33萬美元的預(yù)估收入躋身成為2023年游戲春節(jié)檔營(yíng)收Top10中的唯一一家中小廠商。

與之類似的，還有網(wǎng)易旗下科幻手游《明日之后》，在宣布聯(lián)動(dòng)《流浪地球2》建造太空莊園后，游戲?qū)㈦娪爸械奶针娞?、行星發(fā)動(dòng)機(jī)、月球基地等核心元素都一一復(fù)刻到游戲之中。玩法上的聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)了玩家的熱情，該游戲在蘋果游戲暢銷榜上的排名一路從低點(diǎn)的225名前進(jìn)至1月28日的69名。

在此之外，《和平精英》《蛋仔派對(duì)》等游戲也曾在節(jié)前宣布與《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《喜羊羊與灰太狼》等新片、IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。而它們，分別位列2023年游戲春節(jié)檔收入排行榜的第二、第三名。

標(biāo)簽： 王者榮耀 運(yùn)營(yíng)時(shí)間 萬美元的