梅西和他的商業(yè)版圖。

卡塔爾世界杯開(kāi)幕剛兩天，便爆出第一個(gè)超級(jí)大冷門(mén)。11月22日，在2022年卡塔爾世界杯小組賽C組第一場(chǎng)比賽中，王者之師阿根廷隊(duì)1:2不敵亞洲弱旅沙特隊(duì)。

(資料圖)

沙特國(guó)王為表慶祝，宣布全國(guó)放假一天。而另一邊，作為阿根廷隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的梅西，在賽前新聞發(fā)布會(huì)上表示：“這是我最后一次參加世界杯，也是我實(shí)現(xiàn)偉大夢(mèng)想的最后機(jī)會(huì)。”世界杯對(duì)梅西意義非凡。

不僅是梅西，C羅也是。卡塔爾世界杯將成為這對(duì)“絕代雙驕”的謝幕之戰(zhàn)。

想必球員們定會(huì)為大力神杯發(fā)起最后一博，而球場(chǎng)之外的名利場(chǎng)也同樣精彩。這不，梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌組合公司順勢(shì)沖刺了一波IPO。

01 四年支付400萬(wàn)歐元，Tommy Hilfiger 妹妹“貼錢”給梅西

11月18日，阿根廷頂級(jí)球星萊昂內(nèi)爾·梅西（Lionel Messi）的梅西品牌（Messi Brand）背后的品牌組合公司MGO Global Inc. (下稱MGO)，向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）提交上市申請(qǐng)，計(jì)劃在納斯達(dá)克上市，代碼為MGOL。

此次IPO，MGO計(jì)劃通過(guò)以 5 美元的價(jià)格發(fā)行 150 萬(wàn)股股票來(lái)籌集 800 萬(wàn)美元，公司市值約為6900萬(wàn)美元。

融資體量甚至比不上國(guó)內(nèi)的天使輪企業(yè)。如此小的公司也能沖刺IPO，這對(duì)于看慣了動(dòng)輒上百億融資規(guī)模的投資人來(lái)講，頗為清奇。

MGO Global是一家總部位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的品牌組合公司，成立于2018年。這家公司的主要業(yè)務(wù)是利用世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、藝人、偶像的名聲和全球社交媒體影響力，為他們打造個(gè)人產(chǎn)品和服裝品牌。

簡(jiǎn)單講，這是一家?guī)晚敿?jí)明星打造個(gè)人品牌，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的公司。

目前，梅西品牌Messi Brand是MGO的“第一個(gè)，也是唯一的資產(chǎn)”。

梅西品牌銷售的產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)男裝為主，包括T恤、Polo衫、夾克、褲子，以及一系列周邊產(chǎn)品，如毛絨浴袍、圖案沙灘毛巾、地毯、海報(bào)和鑰匙扣等。品牌定位中檔，價(jià)格從50美元至130美元不等，消費(fèi)者可以從官網(wǎng)www.themessistore.com和The Messi Store移動(dòng)應(yīng)用程序上直接購(gòu)買。

（圖源：themessistore官網(wǎng)）

不過(guò)，銷售情況似乎不容樂(lè)觀，公司自經(jīng)營(yíng)起一直“入不敷出”。2020年-2021年，該公司收入分別694,584美元、880,340美元。股東凈虧損分別為1,423,786美元、906,326美元，業(yè)務(wù)活動(dòng)的負(fù)現(xiàn)金流分別為769,822美元和401,579美元。

截至2022年9月30日，公司收入為336,103美元，股東凈虧損為1,859,061美元，業(yè)務(wù)活動(dòng)的負(fù)現(xiàn)金流為1,178,005美元。

截至今年前10個(gè)月，公司累計(jì)赤字超507萬(wàn)美元。

公司倒也實(shí)誠(chéng)，直接在招股書(shū)中表示：“我們有運(yùn)營(yíng)虧損的歷史，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，我們可能會(huì)繼續(xù)遭受損失。”

公司持續(xù)虧損的原因也很簡(jiǎn)單：每半年要支付給梅西50萬(wàn)歐元版稅，但光靠銷售收入完全無(wú)法覆蓋這項(xiàng)費(fèi)用。

事實(shí)上，該公司于2021年11月20日，與梅西簽訂了商標(biāo)許可協(xié)議，可以在全球使用Leo Messi商標(biāo)開(kāi)發(fā)、制造、營(yíng)銷和推廣“Messi品牌”。作為交換，公司要向梅西支付總額400萬(wàn)歐元的特許權(quán)使用費(fèi)，每半年分期支付50萬(wàn)歐元，協(xié)議有效期至2024年12月31日。截至2022年10月，公司已經(jīng)向梅西支付了3次特許使用費(fèi)，總計(jì)150萬(wàn)歐元。

當(dāng)然，MGO意識(shí)到了完全依賴梅西唯一一個(gè)明星形象，風(fēng)險(xiǎn)很大。如果Leo Messi的商標(biāo)使用權(quán)被終止、過(guò)期，公司可能無(wú)法繼續(xù)業(yè)務(wù)。

公司也在招股書(shū)中“真摯”地表示，未來(lái)會(huì)計(jì)劃合作更多明星，拿到許可，擴(kuò)大品牌系列，“但目前還沒(méi)有與任何第三方就潛在的合作進(jìn)行積極討論”。

目前，MGO仍然需要公司創(chuàng)始人給公司“貼錢”。

而兩個(gè)創(chuàng)始人家底倒也殷實(shí)。一個(gè)是美國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Tommy Hilfiger 最小的妹妹Ginny Hilfiger，擔(dān)任GMO首席創(chuàng)意官 。另一個(gè)是阿根廷人Maximiliano Ojeda，多年從事美國(guó)和阿根廷酒店、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)，有著豐富高端客戶資源，擔(dān)任 MGO 首席執(zhí)行官。

Maximiliano正是通過(guò)他在全球房地產(chǎn)領(lǐng)域建立的客戶關(guān)系，與“熱衷地產(chǎn)投資”的梅西相識(shí)，隨后與Ginny Hilfiger合作成立了MGO。IPO前，二人持股比例均為33.9%。

02 家底超10億美元，投資布局從房地產(chǎn)到加密貨幣

以上只是梅西商業(yè)價(jià)值很小的一個(gè)體現(xiàn)。

梅西作為全球收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員之一，職業(yè)生涯收入超過(guò)10億美元。自 2014 年起，他與C羅輪流包攬福布斯世界收入最高的足球運(yùn)動(dòng)員排名第一的位置。根據(jù)財(cái)富追蹤網(wǎng)站 Celebrity Net Worth 的數(shù)據(jù)，梅西的凈資產(chǎn)估計(jì)為 6 億美元。

如此雄厚的身家，自然需要進(jìn)行一場(chǎng)合理的資產(chǎn)配置。

就在一個(gè)月前，梅西宣布正式進(jìn)軍科技投資領(lǐng)域。據(jù)彭博社報(bào)道，一家位于舊金山的新公司“Play Time”將成為梅西在全球體育、媒體和科技投資領(lǐng)域進(jìn)行投資的私募公司。該公司將由兩位硅谷資深人士執(zhí)掌，將探索“不分階段”的機(jī)會(huì)，例如幫助創(chuàng)始人建立足球技術(shù)公司或投資球隊(duì)。

Play Time透露，其目前已經(jīng)孵化了一家游戲初創(chuàng)公司Matchday.com，這是一家面向足球迷的游戲工作室，計(jì)劃在 11 月 FIFA 世界杯之前推出一款產(chǎn)品。此外，它還對(duì)AC Momento進(jìn)行了第一筆種子期投資，該公司主營(yíng)是拍賣來(lái)自俱樂(lè)部和球員的比賽用球衣。

在成立投資公司之前，梅西早已開(kāi)始嘗試做投資了，主要集中在酒店、房地產(chǎn)領(lǐng)域。

2017年，梅西成立了連鎖酒店品牌MiM (Majestic i Messi，意為“王者梅西”)，并以2600萬(wàn)英鎊的價(jià)格在巴塞羅那的海濱度假勝地購(gòu)買了一家四星級(jí)酒店，作為首家MiM酒店。

他還涉足了房地產(chǎn)投資，在曾工作的巴塞羅那、家鄉(xiāng)羅薩里奧和美國(guó)均有多處豪宅。就在一個(gè)月前，他出售了位于美國(guó)邁阿密保時(shí)捷設(shè)計(jì)大廈的一套豪華公寓，價(jià)格為700萬(wàn)美元，而其2019年購(gòu)入時(shí)花了500萬(wàn)美元，兩年時(shí)間增值了200萬(wàn)美元。

他甚至計(jì)劃投資主題公園。2017年，梅西宣布在中國(guó)南京投資1.7億元建設(shè)梅西主題公園。但五年過(guò)去，這個(gè)主題公園仍無(wú)太多進(jìn)展，大部分想法與設(shè)計(jì)也僅在概念階段。

之后，梅西的商業(yè)版圖開(kāi)始拓展至服裝領(lǐng)域。2019年，梅西與知名時(shí)裝品牌Tommy Hilfiger合作，在巴塞羅那格拉西亞大道的Santa Eulalia服裝店發(fā)布了自己的品牌服裝M10，由Tommy Hilfiger的妹妹Ginny操刀設(shè)計(jì)，這也為GMO的成立“埋下了伏筆”。

更為有趣的是，梅西還涉足了加密貨幣和NFT投資。

早在2017年，梅西就擔(dān)任了以色列公司Sirin Labs的形象大使，這家公司主攻加密貨幣、區(qū)塊鏈等技術(shù)，這算是梅西與加密貨幣的最早聯(lián)系。

2021年，梅西還與區(qū)塊鏈平臺(tái)Ethernity Chain合作推出了專屬NFT系列——梅西宇宙（The Massiversa），包含了四部作品分別為《The Golden One》、《The Man From Tomorrow》、《The Man of The Past》和《The King Piece》，售價(jià)在50至10000美元不等。

2022年3月，梅西更是與粉絲代幣公司Socios.com簽署了超過(guò)2000萬(wàn)美元的協(xié)議，擔(dān)任其全球大使，以幫助其推廣一項(xiàng)體育主題的加密貨幣。11月，梅西入股了數(shù)字足球NFT收藏平臺(tái)Sorare。

03 闊別世界杯16年，47歲拿到10年 1.5億英鎊代言

作為當(dāng)今足壇的“絕代雙驕”，提到梅西，自然也會(huì)想到C羅。

商業(yè)布局方面，不同于梅西先從“大宗商品”入手，C羅很早就注冊(cè)了以自己名字縮寫(xiě)和曼聯(lián)球衣號(hào)碼組成的CR7商標(biāo)，并將這一商標(biāo)覆蓋了男性美容、視頻游戲、手表、餐廳、酒店和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域。

待CR7小有成果后，C羅開(kāi)始投資房產(chǎn)，在意大利、英國(guó)、西班牙、美國(guó)等多地購(gòu)置了豪宅。

還投資了健身房。C羅與美國(guó)健康公司Crunch于2016年底達(dá)成合作，在馬德里開(kāi)設(shè)了首家“CR7 Fitness”健身門(mén)店。

同年還創(chuàng)辦了酒店。他與葡萄牙知名文旅企業(yè)Pestana集團(tuán)合作建立了CR7連鎖酒店，目前在全球已有7家門(mén)店，均位于里斯本歷史城區(qū)、馬德里格蘭大道、紐約時(shí)代廣場(chǎng)等世界知名景區(qū)。

可見(jiàn)，球場(chǎng)外的C羅也是商業(yè)運(yùn)作的一把好手，也難怪被視為當(dāng)今足壇最賺錢的運(yùn)動(dòng)員。根據(jù)《福布斯》數(shù)據(jù)，C羅在2021年的收入為1.2億美金，而其中的至少5000萬(wàn)美元都來(lái)自球場(chǎng)外的商業(yè)運(yùn)作。

雖說(shuō)這屆世界杯被球迷稱為“諸神黃昏”，不過(guò)從梅西和C羅二人足球之外的投資布局來(lái)看，退役后的日子應(yīng)該過(guò)得也很滋潤(rùn)。

更何況在二人之前，早有一位退役的足壇前輩，可以供他們“抄作業(yè)”——那就是47歲的英國(guó)前足球巨星大衛(wèi)·貝克漢姆。距離小貝最后一次代表英格蘭隊(duì)參加世界杯，已經(jīng)過(guò)去16年，但這毫不影響他拿代言拿到手軟。

本次卡塔爾世界杯更是請(qǐng)來(lái)貝克漢姆做代言人，代言費(fèi)高達(dá)1.5億英鎊，約合13億人民幣，由卡塔爾皇室買單。

這份代言是10年長(zhǎng)約。根據(jù)《太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道，貝克漢姆不僅是本屆世界杯的代言人，而且他未來(lái)十年都將是卡塔爾的形象大使?？ㄋ柗矫妫磕陮?huì)支付給小貝1500萬(wàn)英鎊，連續(xù)支付十年。

事實(shí)上，貝克漢姆退役后，其商業(yè)價(jià)值并未受到太多折損，反而在他和妻子維多利亞的運(yùn)作下，蒸蒸日上。夫妻二人為此還特意創(chuàng)辦了一家商業(yè)管理公司David Beckham Ventures Limited（下稱DBVL），專門(mén)負(fù)責(zé)管理貝克漢姆退役后的商業(yè)活動(dòng)，包括與阿迪達(dá)斯、帝舵表和金沙酒店集團(tuán)的代言合作等。

DBVL收入可觀，每年產(chǎn)出幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)鎊的股息。2019財(cái)年夫妻二人從中獲得了1450萬(wàn)英鎊股息，2018年獲得1110萬(wàn)英鎊股息。

除了DBVL，貝克漢姆的另一家品牌公司Seven Global LLP同樣經(jīng)營(yíng)良好，每天為小貝帶來(lái)5萬(wàn)英鎊的收入，約合45萬(wàn)人民幣。這家公司以貝克漢姆曾經(jīng)在英格蘭國(guó)家隊(duì)的球衣號(hào)碼數(shù)字7（seven）為名，是貝克漢姆和自己的經(jīng)紀(jì)人Fuller(弗勒）聯(lián)合成立的品牌，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包含了足球服飾、鞋類，香水、手表和服裝等，2020年的年銷售額達(dá)到1740萬(wàn)英鎊，約合1.5億元人民幣。

根據(jù)商業(yè)類網(wǎng)站“The Richest”的推測(cè)，大衛(wèi)·貝克漢姆2017年至2020年收入，分別為4830萬(wàn)美元、4960萬(wàn)美元、6050萬(wàn)美元和4980萬(wàn)美元。

另外，貝克漢姆夫婦還把自己的四個(gè)兒女的名字都注冊(cè)好了商標(biāo)保護(hù)，一家人靠著“貝克漢姆”這一品牌，齊刷刷一起賺錢。根據(jù)2022年1月的富豪榜單，貝克漢姆夫婦的身價(jià)約為3.8億英鎊。

標(biāo)簽： 貝克漢姆 巴塞羅那 主題公園