繼直播間的頭部帶貨主播薇婭、熒幕上的優(yōu)質(zhì)偶像鄧倫相繼“塌房”后，網(wǎng)紅奶茶古茗近日也被曝“塌房”。

近日，浙江古茗科技有限公司（下稱“古茗公司”）因偷逃稅被臺州市稅務(wù)局罰款超1161萬元。事發(fā)后，古茗對此回應(yīng)稱，事發(fā)于2021年，稅款已經(jīng)補繳完成，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

雷達財經(jīng)注意到，2020年，有加盟商向古茗公司發(fā)起抗議，稱古茗公司教唆加盟商偷稅。今年2月，古茗還被曝出旗下門店使用發(fā)黑芒果的食品安全問題。

相關(guān)資料顯示，古茗曾獲兩輪融資、拓店6000家以上，“其所處賽道正”面臨喜茶、奈雪的茶等品牌發(fā)起的價格沖擊戰(zhàn)。

網(wǎng)紅奶茶因偷逃稅“塌房” ，被曝曾教唆加盟商偷稅

3月28日，#古茗因偷逃稅被罰1161萬# 的話題登上微博熱搜第一，不少網(wǎng)友感嘆，“沒想到自己常喝的網(wǎng)紅奶茶也塌了房”。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，浙江古茗科技有限公司被臺州市稅務(wù)局罰款超1161萬元，作出行政處罰決定的日期為去年12月29日。此次古茗公司被罰的主要違法事實為公司不進行納稅申報，不繳或者少繳應(yīng)納稅款，在賬簿上不列或少列收入。

因此，臺州市稅務(wù)局對古茗公司處以少繳的增值稅、企業(yè)所得稅、城市維護建設(shè)稅2322萬余元的50%罰款計1161萬余元，對該公司少繳的印花稅6360.30元處以50%罰款計3180.15元。

事發(fā)后，古茗方面在接受媒體采訪時強調(diào)，相關(guān)稅款已經(jīng)補繳完成，事發(fā)于去年，且僅涉及古茗母公司，奶茶的加盟以及其他店鋪均不受影響。

此外，有媒體報道稱，針對此次突發(fā)輿情，古茗公司內(nèi)部通知要求員工對此保持靜默，不評論、不轉(zhuǎn)發(fā)、不提及友商，避免增加輿情熱度、事態(tài)復雜化。

業(yè)內(nèi)人士指出，依法納稅是企業(yè)和公民應(yīng)盡的義務(wù)。作為知名的茶飲品牌，古茗應(yīng)當盡到納稅的責任和義務(wù)，偷逃稅等負面新聞的出現(xiàn)，除了涉嫌違反相關(guān)的法律法規(guī)，還會在一定程度上影響企業(yè)的社會形象、知名度和美譽度，影響品牌口碑。

值得一提的是，網(wǎng)傳信息顯示，早在2020年，便有加盟商向古茗公司發(fā)起開店不營業(yè)的抗議。

據(jù)網(wǎng)傳圖片顯示，該加盟商稱古茗公司在自身巨額偷稅的同時，還教唆并要求加盟商偷稅，并強行以天價賣原材料，短期內(nèi)非法掠奪財富數(shù)十億，此外古茗還存在大部分產(chǎn)品系勾兌添加、以次充好欺騙消費者的情況。

偷逃稅被曝后，古茗早前被曝使用過期原料的消息，再度引發(fā)外界關(guān)注。今年2月22日，博主“內(nèi)幕糾察局”發(fā)布一則視頻，稱其在暗訪古茗武漢廣場店時，發(fā)現(xiàn)該門店存在食品安全問題。

據(jù)該博主發(fā)布的視頻顯示，該門店內(nèi)作為楊枝甘露飲品原料的芒果，存在不同程度的壞點，切開后果肉部分發(fā)黑；冰箱里存放著已經(jīng)變質(zhì)發(fā)霉的檸檬；員工如廁后不洗手便直接操作糖水；用于制作新品的酸奶過期4天仍作為原料使用；員工還在柜臺底下偷偷更換標簽。

隨后，古茗官方回應(yīng)稱，事發(fā)后第一時間對該門店進行了關(guān)店、全面徹查，并積極配合相關(guān)部門，對全國門店食品安全工作全面檢查。古茗還表示，之后會加強技術(shù)手段提高電子巡查的頻次和非通知型到店巡查，把門店食安工作落實到位。

雷達財經(jīng)注意到，截至發(fā)稿，在黑貓投訴平臺上，與古茗奶茶有關(guān)的投訴達139起，有消費者反饋自己在購買的古茗飲品中發(fā)現(xiàn)蟲子、頭發(fā)、蜜蜂等異物，還有部分消費者對于古茗的服務(wù)表示不滿。

面臨喜茶、奈雪的茶降價沖擊

天眼查顯示，浙江古茗科技有限公司于2018年6月成立，注冊資本達1.09億元，由創(chuàng)始人王云安擔任董事長。

據(jù)官網(wǎng)顯示，2020年，古茗一年便賣出超5億杯飲品。目前古茗茶飲在全國浙江、重慶、湖北、湖南、福建、江西、廣東、四川等18個省開設(shè)有門店，6000多家門店輻射至140個城市。古茗在國內(nèi)不斷擴張的同時，還將其版圖延伸至遠在海外的意大利托斯卡納。

雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，古茗的大規(guī)模拓店實際上發(fā)生在近幾年。

2010年4月，第一家古茗在浙江溫嶺大溪鎮(zhèn)誕生。自2011年正式開啟連鎖經(jīng)營模式后，早期古茗的門店數(shù)并不太多，直到2017年5月門店數(shù)才正式破千；之后僅一年的時間，古茗門店數(shù)幾近翻番，達到1800家以上；2020年年末，古茗門店數(shù)突破4100家；目前，古茗已擴大至6000家以上的規(guī)模。

據(jù)官網(wǎng)介紹，加盟一家古茗門店的前期預(yù)算在27.1萬元至29.1萬元之間（不含店面租金和轉(zhuǎn)讓費），包括品牌合作、運營服務(wù)、培訓、開店服務(wù)、合作保證金、裝修、設(shè)備、原料等資金。

規(guī)模不斷擴大的古茗，也引起了資本的注意。2020年7月和2021年1月，古茗曾先后獲得過兩輪融資，其中天使輪融資背后不乏紅杉中國、美團龍珠等明星股東；A輪融資時，古茗又獲Coatue Management的青睞。值得一提的是，前述下注古茗的多家投資方，也曾參與同處同一賽道的喜茶項目的投資。

古茗受資本寵愛的同時，市場上便傳出古茗將上市的傳聞。2022年8月，有消息稱古茗或最快于2020年赴港IPO，籌資規(guī)模約在3億至5億美元。不過該消息之后便被古茗否認，古茗表示內(nèi)部沒有這個消息，也沒有收到有上市計劃。

值得一提的是，2021年12月，古茗還轉(zhuǎn)換身份，做起了投資人，參與了乳品品牌“認養(yǎng)一頭?！钡腂輪融資。

不過，古茗雖受資本青睞，但其目前所處的賽道仍十分擁擠。除了已經(jīng)上市的奈雪的茶外，喜茶、蜜雪冰城、coco都可、書亦燒仙草、茶百道、滬上阿姨等品牌都在瓜分這一市場，行業(yè)競爭十分激烈。

在去年9月舉行的2021中國餐飲品類十大品牌年度盛典上，古茗憑借907.3的品牌指數(shù)排在茶飲品牌的第8名，位居喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、coco都可、茶顏悅色、1點點、茶百道之后。

從產(chǎn)品定價來看，古茗主打的幾款飲品價格主要集中在9元至22元的區(qū)間，整體SKU在40款產(chǎn)品左右，處于新式茶飲行業(yè)的中端定位，但眼下古茗也迎來競爭對手在價格方面對其發(fā)起的沖擊。

不久前，作為茶飲賽道高端定位品牌的喜茶、奈雪的茶相繼宣布降價。

先是喜茶對外宣布年內(nèi)將不再推出30元及以上的飲品，所有飲品在年內(nèi)絕不漲價。據(jù)媒體報道，喜茶宣布降價后，位于上海的多家門店線上顯示爆單。

隨后，奈雪的茶也加入降價的隊伍，推出9元至19元的“輕松系列”，降價幅度達10元，并承諾將每月上新至少一款20元以下的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，喜茶、奈雪的茶等對手發(fā)起價格戰(zhàn)后，必定會與古茗旗下產(chǎn)品的價格產(chǎn)生重疊，這也將導致古茗在價格方面的優(yōu)勢變得不再明顯。喜茶、奈雪的茶通過降價的手段，在一定程度上可能會搶走原本屬于古茗的部分客戶群。

近來公布多起偷逃稅案件

事實上除古茗外，最近半年的時間里，已有多起重大偷逃稅事件被曝光。

去年11月22日，王思聰前女友雪梨偷逃稅的消息，掀起了“查稅潮”的開始。據(jù)浙江省杭州市稅務(wù)部門官網(wǎng)通報，主播雪梨（朱宸慧）、林珊珊因偷逃稅款，被依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款分別計6555.31萬元和2767.25萬元。

時隔一個月左右，淘寶“帶貨一姐”薇婭因偷逃稅被罰13.41億元的消息，再一次震驚業(yè)界。經(jīng)浙江省杭州市稅務(wù)局稽查局查明，薇婭在2019年到2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終對薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰13.41億元。

彼時，據(jù)稅務(wù)部門人士透露，除薇婭外，仍有部分頭部主播沒有披露，各頭部主播一直在補稅且越查漏洞越大，具體數(shù)據(jù)無法透露，但已知“數(shù)額驚人，至少幾個億”。

2月22日，又一主播被曝偷逃稅。據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布稅案通報，主播驢嫂平榮在2019年至2020年期間，通過隱匿直播帶貨傭金收入偷逃個人所得稅1926.05萬元，未依法申報其他生產(chǎn)經(jīng)營收入少繳有關(guān)稅款1450.72萬元。有關(guān)部門依法對平榮追繳稅款、加收滯納金并處0.6倍罰款，共計6200.3萬元。

今年3月，男星鄧倫也因偷逃稅風波而登上輿論的風口浪尖。經(jīng)上海市稅務(wù)局通報，鄧倫在2019年至2020年期間，通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進行虛假申報，偷逃個人所得稅4765.82萬元，其他少繳個人所得稅1399.32萬元，最終鄧倫被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計1.06億元。

有財稅從業(yè)人士認為，從主播雪梨、薇婭、驢嫂平榮到演員鄧倫，再加上此次被曝光的古茗，一系列的偷逃稅案件的公布釋放出同一信號，稅收監(jiān)管已越來越嚴，并且逐漸向著常態(tài)化管理的方向推進。

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