今日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于為促進(jìn)消費(fèi)提供司法服務(wù)和保障的意見(jiàn)》，提出多條具體舉措，助力恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)。 此外 ，深圳南山區(qū)發(fā) 2 億消費(fèi)券，海南啟動(dòng)離島免稅活動(dòng)、烏魯木齊出臺(tái)促消費(fèi)實(shí)施方案...... 如今，「促消費(fèi)」已經(jīng)成為 2022 年底的關(guān)鍵詞。

據(jù) IT 桔子統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)行業(yè)自 2015 年至 2020 年，融資事件基本在 300 起左右，2021 年消費(fèi)品投資一改往年不溫不火的狀態(tài)，融資事件翻倍，接近 700 起，但這種熱度并未持續(xù)，今年，消費(fèi)行業(yè)投資再次回到之前的水平，即 300 起左右。

我們將目光聚焦到 BAT、美團(tuán)、字節(jié)、小米等互聯(lián)網(wǎng)大廠，發(fā)現(xiàn)各家在消費(fèi)行業(yè)的投資基本與整體市場(chǎng)節(jié)奏一致，即 2022 年的活躍遠(yuǎn)低于 2021 年，投資動(dòng)作發(fā)生了大轉(zhuǎn)折。 具體來(lái)看：

【資料圖】

騰訊 2022 年在消費(fèi)行業(yè)僅投資 3 家公司，分別為戰(zhàn)略投資護(hù)膚品研發(fā)生產(chǎn)商PMPM 環(huán)球配方、蘭州拉面餐飲連鎖品牌馬記永，并參與手打檸檬茶飲店檸季的數(shù)億元 A+輪融資。

檸季于 2020 年在長(zhǎng)沙成立，成立第二年即獲字節(jié)跳動(dòng)和順為資本聯(lián)合投資的數(shù)千萬(wàn)人民幣。 今年騰訊也加入其融資陣營(yíng)，投資其數(shù)億元 A+輪融資。

馬記永是 2021 年一級(jí)市場(chǎng)的餐飲融資明星之一，2022 年騰訊也入股了——此前騰訊曾多次投資另一家連鎖面店和府撈面。

騰訊對(duì) PMPM 環(huán)球配方的投資跨越了 2021 和 2022，今年的投資屬于再一次的追加——

PMPM 環(huán)球配方成立于 2019 年，成立第二年即斬獲 3 輪融資。首先是年初源碼資本 1000 萬(wàn)投資其天使輪；6 月 PMPM 環(huán)球配方又獲黑蟻資本領(lǐng)投，新宜資本、源碼資本跟投的數(shù)千萬(wàn) Pre-A 輪融資；到 10 月，PMPM 環(huán)球配方又獲來(lái)自 HARMAY 話梅的千萬(wàn)級(jí)融資。

2021 年，騰訊也加入 PMPM 環(huán)球配方投資陣營(yíng)，和老股東 HARMAY 話梅共同戰(zhàn)略投資 PMPM 環(huán)球配方。今年，PMPM 環(huán)球配方再獲數(shù)千萬(wàn)戰(zhàn)略投資，投資方為騰訊和琥珀資本。

2021 年在消費(fèi)行業(yè)，騰訊除投資 PMPM 環(huán)球配方外，還是和府撈面、喜茶、衛(wèi)龍、墨茉點(diǎn)心局、顧思特漢堡等 12 家消費(fèi)公司的投資方。 這些被投公司今年也有了一些新的動(dòng)向。

今年 2 月，絕味食品發(fā)布公告稱(chēng)，其子公司參股的和府撈面將赴境外上市。 而在去年 7 月，和府撈面完成 8 億元 E 輪融資，騰訊參投； 再往前 2020 年 11 月，騰訊領(lǐng)投和府撈面 4.5 億元 D 輪融資，這也是騰訊首次參投和府撈面。

根據(jù)絕味食品披露，和府撈面 2020 年的營(yíng)收為 11.07 億元，凈虧損為 2.15 億元。 截至 2021 年底，絕味食品通過(guò)深圳網(wǎng)聚持有和府撈面 16.92% 的股份，騰訊持股 11.54%。

近日，喜茶確認(rèn)放開(kāi)加盟這一消息無(wú)疑是新茶飲行業(yè)的熱門(mén)，有行業(yè)人士表示，這可能也是喜茶在為上市做準(zhǔn)備。 喜茶如成功上市，騰訊收獲的 IPO 中也將再添一員猛將。 2019 年騰訊與紅杉中國(guó)以數(shù)億元投資喜茶 B+輪融資，正式入股喜茶，2021 年騰訊再次參投喜茶 5 億美元 D 輪融資。

2021 年騰訊消費(fèi)行業(yè)投資的喜茶和和府撈面還在上市準(zhǔn)備中，而衛(wèi)龍已經(jīng)在近日正式登陸港交所。 資料顯示，在上市前的 2021 年衛(wèi)龍完成了 6.59 億美元 Pre-IPO 輪融資，該輪融資由 CPE 源峰和高瓴領(lǐng)投，紅杉中國(guó)、騰訊、云鋒基金跟投。 其中 CPE 源峰投資 2.18 億美元，高瓴投資 1.1 億美元，騰訊、云鋒基金分別投資 6000 萬(wàn)美元。

BAT 三家中，騰訊雖在今年放慢在消費(fèi)行業(yè)投資步伐，但從這兩年來(lái)看，依然是積極布局的態(tài)度。 而百度和阿里，卻明顯投資熱情降低。 IT 桔子數(shù)據(jù)顯示，百度今年在消費(fèi)行業(yè)僅投資預(yù)制菜品牌珍味小梅園，去年也僅投資了口腔護(hù)理產(chǎn)品品牌冰泉 blispring。

阿里在消費(fèi)行業(yè)的投資步調(diào)與百度相差不大。 今年阿里并未投資消費(fèi)品，去年也僅投資 2 家消費(fèi)品牌，分別為線上線下一體化商超零售品牌T11生鮮超市及酒店無(wú)人售貨機(jī)服務(wù)商及時(shí)格子。

除 BAT 外，美團(tuán)、字節(jié)跳動(dòng)及小米近兩年也在消費(fèi)領(lǐng)域有投資動(dòng)作，但也多集中在 2021 年。

堅(jiān)果炒貨經(jīng)營(yíng)商薛記炒貨在今年獲啟承資本和美團(tuán)龍珠 6 億元 A 輪融資，該筆融資也是美團(tuán)今年在消費(fèi)領(lǐng)域的唯一一筆投資。

與今年的慢節(jié)奏不同，2021 年美團(tuán)在消費(fèi)領(lǐng)域接連投資 7 家公司，涉及咖啡、奶茶、快餐等眾多細(xì)分領(lǐng)域。

咖啡連鎖品牌 Manner 咖啡于 2018 年獲 8000 萬(wàn) A 輪融資，2020 年又獲 H Capital、今日資本、Coatue Management 數(shù)千萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資，2021 年 Manner 咖啡連續(xù)斬獲 3 輪融資，分別為淡馬錫 Temasek 數(shù)千萬(wàn)美元 A+輪融資，美團(tuán)龍珠數(shù)億美元 B 輪融資及字節(jié)跳動(dòng)數(shù)億美元 B+輪融資。 近日，市場(chǎng)傳言 Manner 咖啡計(jì)劃明年在港上市，但隨后其創(chuàng)始人韓玉龍便否認(rèn)了這一消息。

Manner 咖啡雖未將上市列為下一步計(jì)劃，蜜雪冰城的上市似乎已板上釘釘。 9 月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)顯示，蜜雪冰城 A 股上市申請(qǐng)已獲受理并正式預(yù)披露招股書(shū)，擬登陸深交所主板。 2021 年，美團(tuán)龍珠參與蜜雪冰城 20 億 A 輪融資，招股書(shū)顯示，IPO 前，美團(tuán)龍珠持有蜜雪冰城 4% 股份。

字節(jié)跳動(dòng) 2022 年并未投資消費(fèi)品牌。 2021 年其除參與 Manner 咖啡投資外，還是口腔護(hù)理品牌參半 NYSCPS、火鍋中餐連鎖生鮮便利店懶熊火鍋、健康速食品牌鯊魚(yú)菲特、酒類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)商厚雪酒業(yè)空卡及手打檸檬茶飲店檸季的投資方。

與字節(jié)跳動(dòng)節(jié)奏相似的是小米，今年小米也并未投資消費(fèi)品牌，但在 2021 年，小米也是 5 家消費(fèi)品牌的投資方。 水果冰淇淋品牌 OrangeStar橙色星球、貼身衣物品牌完型科技、個(gè)人護(hù)理美容品牌 inFace 茵菲斯等。

整體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)大廠今年在消費(fèi)領(lǐng)域的投資熱情并不高，一方面大廠投資在整體收縮，另一方面當(dāng)然這與消費(fèi)行業(yè)今年整體發(fā)展相對(duì)平緩有關(guān)。 以全年活躍投資機(jī)構(gòu)來(lái)看（根據(jù)已公開(kāi)數(shù)據(jù)），梅花創(chuàng)投為消費(fèi)領(lǐng)域最活躍投資方，但也僅出手 10 多次，排在之后的為險(xiǎn)峰長(zhǎng)青，出手 10 次，到第三名為壹叁資本，出手僅為 5 次，之后便又是一家 CVC 機(jī)構(gòu)，即小紅書(shū)。

作為年輕人生活方式平臺(tái)，小紅書(shū)在 2021 年獲淡馬錫、騰訊領(lǐng)投，阿里巴巴、天圖投資、元生資本跟投的 5 億美元戰(zhàn)略投資。 今年小紅書(shū)加大了對(duì)外的投資布局，戰(zhàn)略投資母嬰品牌熊貓步步、彩妝品牌 Dewy Lab 淂意、時(shí)尚服裝品牌辰砂科技、低溫肉制品品牌本味鮮物等消費(fèi)品牌。

無(wú)論從哪方面來(lái)看，「促銷(xiāo)費(fèi)」都是 2023 年的工作重點(diǎn)，勢(shì)必也會(huì)出現(xiàn)政策傾斜。 而近幾年政策因素對(duì)一級(jí)市場(chǎng)投資又有著較大的影響，隨著政策和市場(chǎng)回暖，2023 年的消費(fèi)行業(yè)是否可以一改今年的疲態(tài)，再次煥發(fā)新生，我們且看。

標(biāo)簽： 蜜雪冰城 絕味食品 云鋒基金